Una manera importante en la que FEMSA genera valor es retribuyendo a las comunidades a través de Fundación FEMSA.
Tal vez, la oportunidad que tuvimos de hacer una diferencia positiva por medio de esta vía nunca fue tan evidente como en 2020, el año en que los retos de la pandemia fueron la prioridad en el mundo entero.
Fundación FEMSA tuvo un papel fundamental al coordinar las inversiones sociales y respuestas filantrópicas, tanto al interior de FEMSA como con otras colaboraciones multisectoriales, tales como Juntos por la Salud. Al impulsar la escala y el alcance de las compañías que integran la familia FEMSA, la Fundación FEMSA ayudó a promover sinergias nuevas y más estrechas, además de ampliar nuestro rol como catalizador de transformación social en Latinoamérica.
En 2020, Fundación FEMSA continuó promoviendo los tres pilares que desde hace tiempo integran nuestra agenda de impacto social: Desarrollo Sostenible, Primera Infancia y Programa Cultural FEMSA. Aun cuando fue necesario reordenar las prioridades de los proyectos, la pandemia también abrió nuevas oportunidades. En todos los casos, fuimos conscientes de que nuestros impactos llegarían mucho más lejos con la acción colectiva —una fortaleza clave de Fundación FEMSA.
Durante los últimos 12 años, Fundación FEMSA ha creado valor ambiental al participar e invertir en proyectos que garantizan el desarrollo sostenible de las comunidades donde operamos. Éstos son algunos ejemplos de nuestras actividades:
Fondos de Agua
En 2011, Fundación FEMSA cofundó la Alianza Latinoamericana de Fondos de Agua, un convenio para contribuir a la seguridad hídrica en Latinoamérica y el Caribe a través de la creación y el fortalecimiento de los Fondos de Agua —una coalición de organizaciones que promueven la gestión sostenible de las cuencas hídricas con el compromiso de los grupos de interés, la toma de decisiones informada y una gobernanza responsable. A la fecha, existen 26 Fondos de Agua en 10 países latinoamericanos, el más reciente creado en 2020, en Guanajuato, México.
El estado de Guanajuato enfrenta retos de abasto de agua que ponen en riesgo a sus habitantes e industrias. Cauce Bajío, el Fondo Agua de Guanajuato, cuenta con la participación de más de 25 organizaciones, quienes trabajan con la misión compartida de reforzar la seguridad hídrica del estado a través de la cooperación multisectorial y decisiones con bases científicas.
Lazos de Agua
Lanzado en 2013 con el propósito de incrementar el acceso a servicios de agua segura, saneamiento e higiene en Latinoamérica, el programa, Lazos de Agua se encuentra actualmente en su segunda fase, cuyo enfoque es promover un cambio de comportamiento por medio de la conciencia social. Las alianzas integradas para esta segunda fase —que incluyen al Banco Interamericano de Desarrollo (BID), One Drop y The Coca-Cola Foundation— nos han permitido ampliar nuestro impacto en Colombia, Guatemala, México, Nicaragua y Paraguay. En 2020, a partir de una evaluación de las principales necesidades de las comunidades en estos cinco países, redirigimos los fondos para apoyar con canastas básicas y programas de agua y saneamiento, subrayando la vinculación entre nutrición e higiene para prevenir contagios. Con una inversión inicial de más de Ps. 247.2 millones (US$ 12.3 millones), el programa ha beneficiado directa e indirectamente a más de 28,800 personas este año, para un total de 245,670 personas de 195 comunidades hasta la fecha.
En noviembre de 2020, el gobernador de Guanajuato, Lic. Diego Sinhué Rodríguez Vallejo, junto con líderes de Fundación FEMSA, Heineken México y Coca-Cola FEMSA, entre otros, presentaron Cauce Bajío, el Fondo de Agua de Guanajuato, una coalición comprometida con ampliar la seguridad hídrica de la localidad a través de la acción colectiva.
#SinDesperdicio
Como parte de nuestro enfoque en la economía circular y en el vínculo entre agua, energía y alimentación, nos sumamos a organismos no gubernamentales, socios empresariales y asesores —incluidos OXXO y el BID— para abordar el problema del desperdicio de alimentos y la inseguridad alimentaria. Cerca de 127 millones de toneladas de alimentos se desperdician cada año en Latinoamérica y el Caribe, a pesar de que, en esta región, 42 millones de personas sufren hambre. #SinDesperdicio es una plataforma de socios comprometidos con reducir la pérdida y el desperdicio de comida en la región a través de la innovación, cambios de políticas públicas, conocimientos compartidos y promoción de conductas sostenibles. El programa es una incubadora de negocios que otorga capital semilla a los emprendedores sociales que presenten las soluciones más viables. Nos sentimos orgullosos de haber apoyado programas viables en México, Colombia y Centroamérica en 2020. Conozca más sobre los jóvenes innovadores del programa here.
Contagiamos Solidaridad
Contagiamos Solidaridad
La iniciativa #ContagiaSolidaridad —organizada por Fundación FEMSA, OXXO y otras compañías asociadas, incluidas Grupo Coppel, Santander, Soriana y Fundación Televisa— fue creada como respuesta a la pandemia para proteger a los trabajadores de la salud en hospitales que no atendían COVID-19 en México. Las personas aportaron donativos en más de 5,800 tiendas OXXO y más de 9,000 cajeros de Santander. Por cada peso donado, Fundación FEMSA y los otros organizadores se comprometieron a donar cuatro veces ese monto, cuadruplicando así el impacto. Se reunieron más de Ps. 90.0 millones (US$ 4.5 millones), de los cuales Ps. 10.0 millones (US$ 5.0 millones) provinieron de la generosidad de ciudadanos mexicanos. Con estos fondos, al cierre del año se adquirieron 9.3 millones de insumos, incluyendo casi 100,000 kits para personal de salud de más de 180 hospitales y ocho centros de la Cruz Roja en 29 estados, superando en más de 30%, nuestra meta inicial.
Cada kit contenía la cantidad suficiente de artículos que necesitaría un trabajador de la salud o funcionario de seguridad durante un mes: 100 cubrebocas de tres capas y cuatro caretas de plástico —fabricadas por PTM, con lo cual los costos fueron 50% menores que si se hubieran conseguido de otra manera. Posteriormente, Solistica recorrió casi 15,000 kilómetros para entregar los kits en 130 camiones que proporcionó para este fin, para lo cual también contó con el apoyo de 20 centros de distribución de OXXO. Este esfuerzo colaborativo subraya la solidaridad entre la sociedad y el sector empresarial con el sistema nacional de cuidado de la salud. Nos sentimos muy orgullosos de haber reunido fortalezas y capacidades de tantas áreas de nuestra organización para lograr este modelo de colaboración y generación de valor social.
Fundación FEMSA siempre ha considerado que cuando los niños cuentan con los medios para aprovechar y alcanzar su máximo desarrollo, las comunidades se transforman en un sentido positivo. Para apoyar esta visión, orientamos nuestra estrategia a fomentar el desarrollo durante la primera infancia en tres áreas principales:
Comunidades resilientes
Por medio de herramientas y servicios educativos de calidad, buscamos fortalecer el desarrollo y las competencias socioemocionales durante la primera infancia, incluyendo habilidades cognitivas, lingüísticas y motoras. Desde hace tres años, hemos apoyado ¡Listos a Jugar!, una plataforma educativa creada por Sésamo en colaboración con Fundación FEMSA y otros aliados para promover hábitos saludables relacionados con la alimentación y el cuidado personal en niños de preescolar. Por medio de la tecnología, el programa les transmite a niños de 13 países de Latinoamérica contenidos útiles, a través de episodios y canciones presentadas por los personajes de Plaza Sésamo. Ante el cierre de jardines de niños y guarderías, el alcance de ¡Listos a Jugar! (vía televisión, un micrositio, canales digitales y una aplicación para celulares y tabletas) se convirtió en una herramienta aún más relevante para más de 64,000 beneficiarios directos y más de 70 millones de beneficiarios indirectos, incluyendo padres, educadores y cuidadores.
Política pública
Con el propósito de colocar a la primera infancia en la agenda pública en Latinoamérica, buscamos capacitar a promotores de primera infancia. Para ello, brindamos a funcionarios públicos y otros tomadores de decisiones la capacitación e información adecuadas a través de alianzas con el gobierno, la academia y la sociedad. Por ejemplo, en México, junto con más de 440 fundaciones corporativas, universidades y organizaciones internacionales, continuamos participando en el Pacto por la Primera Infancia, una iniciativa para solicitarle al gobierno promulgar políticas que apoyen el desarrollo de la primera infancia. En Colombia, apoyamos NiñezYA, una coalición de más de 100 organizaciones comprometidas con el bienestar de los niños y con garantizar la inclusión de los derechos infantiles en los programas gubernamentales.
Reconectamos a los niños con la naturaleza
Reconectamos a los niños con la naturaleza
Mientras el mundo lucha con los efectos del aislamiento social —exacerbados para muchos niños que viven en zonas urbanas densamente pobladas— Fundación FEMSA invirtió en una película que celebra el vínculo entre los niños y la naturaleza. Aunque debido a la pandemia se nos recomienda “quedarnos en casa”, esta película nos recuerda que nuestra capacidad de revolucionar un futuro sostenible es al aire libre. Con base en evidencias científicas de que la separación de la naturaleza puede dañar nuestra salud física y mental, El Comienzo de la Vida 2 nos muestra cómo una nueva conexión con la tierra puede ser una clave del bienestar y la felicidad, especialmente para los niños..
La película, estrenada en noviembre de 2020, se encuentra actualmente en Netflix y otras plataformas digitales. Los invitamos a unirse al movimiento inspirado por este película. Más información aquí.
“La película transmite un poderoso mensaje para Latinoamérica y el mundo: el contacto con un entorno armonioso y sostenible desde el inicio de la vida puede tener efectos profundamente transformadores en las comunidades.”
Lorena Guillé-Laris
Fundación FEMSA
Empresas y familias
Como tercer pilar, buscamos fortalecer a la primera infancia apoyando transformaciones alrededor del bienestar familiar y la prosperidad económica de su entorno. En 2020, lanzamos al público Comenzando Juntos una plataforma tecnológica con impacto social que anteriormente sólo estaba disponible para los colaboradores de FEMSA y otros socios corporativos. El sitio y la aplicación que lo acompaña ofrecen acceso abierto a herramientas, guías y asesoría sobre temas importantes para ayudar a los padres que trabajan, miembros de la familia y cuidadores a promover una educación positiva y emocionalmente equilibrada para los niños, que les ayude a alcanzar su máximo potencial.
Adicionalmente, este año tuvimos la oportunidad de colaborar con el Consejo Coordinador Empresarial (CCE) en la creación de un nuevo comité, cuyo propósito es generar conciencia en el sector privado respecto a la relevancia de los temas de primera infancia.
Apoyamos a la primera infancia durante la pandemia
Apoyamos a la primera infancia durante la pandemia
La pandemia generó grandes retos y estrés en millones de niños, padres, madres, familias y cuidadores en el mundo, lo cual afectó particularmente el desarrollo de la infancia. El aislamiento social, el acceso limitado a servicios y el cierre de escuelas y guarderías contribuyeron al problema. Para ayudar a aliviar la tensión, Fundación FEMSA unió esfuerzos con socios estratégicos para ofrecer apoyo y guía, con acciones como las siguientes:
Otra parte importante de la misión de Fundación FEMSA es el desarrollo de proyectos que involucren a las comunidades a través de experiencias con el arte. Desde 1977, la Colección FEMSA ha buscado promover la apreciación de la producción cultural y artística, moderna y contemporánea de Latinoamérica de los siglos XX y XXI. Actualmente, la colección comprende 1,387 obras de 785 artistas, que FEMSA comparte con las diferentes comunidades a través de exposiciones, un programa de préstamos y múltiples actividades culturales.
En 2020, el Programa Cultural de Fundación FEMSA analizó cómo las instituciones culturales y artísticas podían responder mejor a los impactos de COVID-19. Adaptamos nuestro alcance para compartir la riqueza de la Colección FEMSA de maneras innovadoras, incluyendo pláticas virtuales y contenido en línea, en asociación con instituciones educativas y culturales. En 2020, estas actividades llegaron a casi 200,000 personas —unas 35,000 de manera presencial y muchas más de manera virtual— a través de cuatro exposiciones y 88 actividades en espacios digitales. También tuvimos más de 4 millones de vistas del contenido que publicamos en nuestras redes sociales. Visítenos en Facebook, Instagram o YouTube en /ColecciónFEMSA o en Twitter, en @FEMSAColeccion.
Bienal FEMSA
Desde hace más de 28 años, el Programa Cultural FEMSA ha presentado la Bienal FEMSA, una plataforma itinerante única de eventos colaborativos y exposiciones que ha servido como vehículo para reconocer, fortalecer, estimular y difundir el talento artístico y las creaciones visuales en México. La XIV edición, que estará activa hasta los primeros meses de 2021, tuvo lugar en el estado de Michoacán, México con el apoyo de OXXO, Imbera y Coca-Cola FEMSA; se inauguró en el mes de febrero de 2020, justo antes del comienzo de la pandemia.
La Bienal siempre se ha diseñado para ser una enriquecedora experiencia presencial, y de acuerdo con nuestro principio rector de que el arte es un motor de bienestar social, personal y colectivo, era muy importante no cancelar el evento totalmente durante momentos tan difíciles. En cambio, reestructuramos nuestra estrategia de presentación, orientando nuestro contenido a cómo el arte y la cultura pueden tener un impacto positivo en la sociedad y la comunidad. El resultado fue un programa híbrido: presencial —para quienes vivían cerca y podían llegar con toda seguridad y mantener la distancia social— y en línea. A los visitantes digitales, les ofrecimos cápsulas en video y otros materiales —como lecturas y presentaciones de audio de artistas y curadores—, así como contenido de aliados culturales, como la Secretaría de Cultura del estado de Michoacán.
Para finales del año, habíamos contado con cerca de 60,000 participantes, presenciales y virtuales en nuestra bienal —casi el doble de los 34,000 participantes presenciales que asistieron a la edición anterior. El éxito de esta decisión reveló que, pese a los retos, pudimos vincular a más personas que nunca con el arte, incluidas nuevas audiencias de lugares que no habríamos podido alcanzar en otras condiciones.
Sembramos semillas de apoyo
Sembramos semillas de apoyo
Las dificultades económicas y la inseguridad alimentaria han sido retos especialmente fuertes durante la pandemia para las poblaciones vulnerables de todo el mundo. Sin embargo, el arte puede contribuir a una transformación social sorprendente. En 2020, el Programa Cultural de Fundación FEMSA creó Puerto Abierto, una serie de programas comunitarios dirigidos a utilizar el arte y la creatividad para construir puentes de colaboración y apoyo con las familias de migrantes y refugiados que viven en Monterrey, México. Con este programa, se proporcionaron más de 50,000 comidas a la comunidad a través de Casanicolás, una organización local que ofrece apoyo y solidaridad a migrantes nacionales y extranjeros en el área de Monterrey.
Para contribuir de otras maneras a la seguridad alimentaria, el personal de Fundación FEMSA, en colaboración con organizaciones locales, también construyó y entregó cien huertos urbanos en el pueblo de Juárez, construidos con tarimas de madera reconvertidas, previamente utilizadas para transportar la obra de la Colección FEMSA. Nuestros equipos también dieron las semillas para que las familias cultiven sus propios vegetales, así como asesoría para cuidar y mantener los huertos de manera sostenible. En estos huertos, las familias pueden cultivar sus vegetales frescos con muy poco dinero, lo cual les da mayor control de su dieta y de sus elecciones nutricionales. A la fecha, la entrega de huertos urbanos ha beneficiado a más de 450 migrantes y refugiados y sus familias en Nuevo León. Un segundo programa también incluyó una serie de talleres presentados por integrantes de la comunidad artística de Monterrey, diseñados como espacios para escuchar y conocer mejor los intereses y las habilidades de los migrantes y refugiados.
Una tercera vertiente de esta iniciativa fue captar y compartir las historias de las familias migrantes y sus hijos en su propia voz, a través del podcast Caravana Radiofónica, que estará disponible en las plataformas Spotify y Apple en 2021. El propósito de este proyecto es utilizar los canales digitales para promover un mayor conocimiento, conciencia y empatía con la comunidad, al compartir experiencias personales.
En los huertos, las familias pueden cultivar sus vegetales frescos con muy poco dinero, lo cual les da mayor control de su dieta y de sus elecciones nutricionales. A la fecha, la entrega de huertos urbanos ha beneficiado a más de 450 migrantes y refugiados y sus familias en Nuevo León.
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